读图不是这个时代的特质，早在刀耕火种那会，人们对图的喜爱就已经无以复加到必须鼎礼膜拜才行的地步了，不过那个时候叫图腾。可见时尚的东西总是周而复始的。

 

     画面之所以被最广大的人民群众喜闻乐见，不外乎是因为：直观，可以直接唤起我们的某些记忆、愿望，而不需要大费周章的理解再现；模糊，可以因我们各自的人生积淀折射出不同的感触，没有限制固定的接收思路；当然还因为现代人的忙碌和信息过剩，没时间啊，没时间阅读和思考太多东西。

既然画面至上已经成为一种时尚的必须，那么广告作为时尚的风向标当然不能逆时而动了，加之前段时间奥美一个同仁的数本读图经典的推波助澜，于是画面不断的被提及，不断的被强化，不断的被要求。广告人义无返顾的投入了画面创作的洪流，平面首当其冲，就连文案也被提到前沿：“写出画面感！”

 

      其实在广告之外的其它行道里，画面已经被写了很长一段时间了，比如周什么伦的歌词就常常使用这样的方法，例证很多，逐条梳理：

 

      镜头切换式：《爷爷泡的茶》是典型代表了，看看歌词：山泉 在地表蜿蜒 / 从很久很久以前 / 我有一张稚气的脸 / 泉水渗透进矿层岩 / 爷爷栽种的樟木树苗上面（山泉与“我”与樟树苗的切换，开始了一段回忆）犹记得那年 / 在一个雨天 / 那七岁的我躲在屋檐 / 却一直想去荡秋千 / 爷爷抽着烟 / 说唐朝陆羽写茶经三卷/流传了千年（“我”与爷爷的切换平实的讲述一种生活的调子）……不能再引了，否则有偷懒之嫌。

 

     细节再现式：《米兰的小铁匠》用小铁匠生活的小细节，把他那点小小的生活愿望表现的满满的：跑遍了牧场 又绕过了村庄 / 他就站在街角的旧报摊 / 眼睛盯着 隔壁里的橱窗  / 一把吉他 远远欣赏——一个跑过牧场和村庄的男孩，喘着气停在橱窗前，透过橱窗看到的就是他的愿望：一把吉他，值得这样关注的吉他你不想拥有一把吗，用它在阳光的午后弹着米兰小调，用做广告中也还行吧。

 

     描述式：一些思想的或者感受的东西总是很难表现，无论是用文字还是画面，看看《回到过去》中对于寂寞的描述：一盏黄黄旧旧的灯/ 时间在旁闷不吭声 /寂寞下手毫无分寸 /不懂得轻重之分……是不是对寂寞有了贴肤之感啊，其实画面很简单就是一盏灯，可是加上这样的文字就宣泄着一种感受，所以画面好象是可以写出来的。

 

      还有叠加式、渲染式等等，就不罗嗦了。